Google reklamlarında yeni dönem: Alışveriş reklamları kaldırılıyor

Dünya'nın en çok kullanılan arama motoru Google'ın Türkiye'deki alışveriş reklamlarını kaldırma kararı bugün açıklandı. İnternet reklamcılığı açısından son derece kritik olan bu hamle, Google'ın konu ile ilgili rekabet kurulundan ceza alması ile başladı.

Geçtiğimiz Şubat ayında 98 milyon TL bir ceza alan Google şirketi, aradan geçen süreçte konu ile ilgili kurul ile anlaşamayınca, alışveriş sonuçlarını Türkiye'deki arama sonuçlarından kaldırma kararı aldı. 10 Ağustos'tan itibaren Google'da alışveriş sonuçları bulunmayacak. Bu da ülkemizde internet reklamcılığı açısından yeni bir dönemin başlayacağı anlamına geliyor.

10 Ağustos 2020'den itibaren, rekabete aykırı olduğu gerekçesi ile Google'da herhangi bir nesne araması yaptığınızda, o nesne ile ilgili alışveriş sonuçları görünmeyecek. Örneğin Google'a 'televizyon' yazdığınızda aşağıdaki resimdeki 'alışveriş reklamları' kısmı çıkmayacak.

GOOGLE'DAN AÇIKLAMA

Google'ın bu kararının ardından yayınladığı resmi açıklamasında şu ifadeler yer aldı;

İnternetten bir alışveriş yaptığınızda, aradığınız ürünlere hızlı ve kolay biçimde ulaşmak istersiniz. Reklamverenler de aynı ürünleri tanıtmak ister. İşte bu sebeple Google, kullanıcılarımızı binlerce büyük, küçük satıcı ile her iki taraf için de faydalı biçimlerde buluşturan Alışveriş reklamlarını gösterir. Verilerimiz bu reklamların, reklamverenler için neredeyse yüzde 20 daha etkili olduğunu, maliyetleri düşürdüğünü ve geri dönüşleri artırdığını gösteriyor; Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 82’si, sonuçlar sayfasının Alışveriş Reklam Birimi ile daha faydalı olduğunu düşündüklerini belirtiyor.*

Bu yılın başlarında Rekabet Kurumu Google’ın Alışveriş Karşılaştırma Servislerine (AKS) eşit davranması yönünde bir karar verdi. Yanıt olarak, Rekabet Kurumu’na (RK), satıcılardan Alışveriş reklamlarının gösterilebilmesi için AKS’lere Google Alışveriş’le aynı fırsatı sağlayacak ve Alışveriş reklamlarının ürün kalitesini hem kullanıcılar hem de satıcılar için sürdürülebilir kılacak bir dizi tedbir sunduk. Sunduğumuz tedbirler Alışveriş reklamları için Avrupa’da 600’den fazla AKS’nin katılımıyla 3 yıldır başarıyla uygulanan tedbirlere çok benzer bir çözüm yolu içeriyor.

Ancak, sunduğumuz çözüm önerilerinin Türkiye için kabul edilebilirliği şu aşamada belirsiz. Bu nedenle, faaliyetlerimizi yasal çerçevede sürdürebilmek ve müşterilerimize hazırlık yapabilmeleri için yeterli süreyi sağlamak amacıyla, maalesef 10 Ağustos 2020 tarihinden itibaren Alışveriş reklamlarını Google’ın Türkiye’deki arama sayfalarından kaldıracağız. Bu bizim için kolay alınmış bir karar değil; bunun tüketiciler, satıcılar ve AKS’ler için daha az seçeneğe ve daha düşük kalite deneyimine sebep olacağına inanıyoruz. Uygulanabilir bir çözüm bulmak için RK ile birlikte çalışmayı sürdüreceğiz.

Yılın en yoğun alışveriş aylarına yaklaşırken, bu durumun müşterilerimizin satışlarına yönelik etkisini en aza indirmek üzere onlarla birlikte çalışacağız. Tüketiciler bilgiye ulaşmak için Google Arama’yı, satıcılar da müşterilerine ulaşmak için diğer reklam formatlarını kullanmaya devam edebilecek. Bu sorunları önümüzdeki aylarda çözüme kavuşturabilmeyi ve RK ile Alışveriş reklamlarını Türkiye’ye tekrar getirebilmemizi sağlayacak bir anlaşmaya varabilmeyi umuyoruz.